草莓视频官网

冰箱市場要變天了，令(ling)人意外的是主角不是互聯網(wang)企(qi)業，而是那些曾(ceng)經被認(ren)為(wei)構不成威(wei)脅的外資(zi)洋品牌。

“從(cong)今年一季度(du)的(de)市場(chang)運營情況可以看(kan)出，一個(ge)是冰箱(xiang)的(de)門(men)數，單門(men)雙門(men)下滑、對(dui)開門(men)大幅(fu)度(du)增(zeng)長；另(ling)一個(ge)則是平均(jun)價(jia)格，呈現(xian)高端化(hua)走勢。更讓所有人奇怪的(de)是，市場(chang)排名前三的(de)冰箱(xiang)品(pin)牌市場(chang)占有率出現(xian)了(le)‘高位擴散(san)’，被排名第四到第十位的(de)企業分食了(le)”。

日(ri)前，由2014年中(zhong)國冰(bing)箱高峰論壇上(shang)，國家(jia)信息(xi)中(zhong)心信息(xi)資源開發(fa)部(bu)副部(bu)長蔡瑩面向來自(zi)中(zhong)國市場上(shang)的(de)20多家(jia)中(zhong)外冰(bing)箱企業中(zhong)高管(guan)們(men)發(fa)出上(shang)述(shu)警示，并提出“冰(bing)箱行業發(fa)展的(de)周期性拐點已經到來了”。

不只是(shi)(shi)蔡瑩，來自中國家電協(xie)會的(de)副理(li)事長王雷也指出(chu)，“今年一季度冰箱企業的(de)產量是(shi)(shi)最(zui)近五年最(zui)低的(de)，1.21%的(de)增速令(ling)人失望(wang)，甚至低于很多(duo)冰箱企業的(de)心(xin)(xin)理(li)預(yu)期。但這就是(shi)(shi)情理(li)之中的(de)事情。過去的(de)那(nei)種政策拉動帶來的(de)高速增長已經(jing)不可(ke)能再出(chu)現了。所有人必須要做好足夠的(de)心(xin)(xin)理(li)準備。”

如(ru)果說(shuo)來自(zi)于(yu)市場(chang)(chang)外部環(huan)境的(de)發展萎靡(mi)，讓國(guo)內(nei)冰(bing)箱企業感到(dao)(dao)失望。那么，來自(zi)于(yu)市場(chang)(chang)消費(fei)的(de)高端化升(sheng)級(ji)，特別是從三(san)門(men)(men)冰(bing)箱向對開門(men)(men)、多門(men)(men)冰(bing)箱的(de)消費(fei)換代，則讓國(guo)內(nei)冰(bing)箱企業感到(dao)(dao)擔心，因為高端市場(chang)(chang)正(zheng)是西門(men)(men)子、三(san)星、夏普等洋(yang)品牌(pai)的(de)“戰略市場(chang)(chang)”——不比價格低，就比品牌(pai)和產(chan)品的(de)高附加值。

實際上，今年一季度以來三大(da)巨頭的市占率下滑，已(yi)(yi)經(jing)提前敲響了(le)警(jing)鐘。而就在今年“五一”期(qi)間，某一線家電企(qi)業的空調、冰(bing)箱、洗衣機(ji)三大(da)產品零(ling)售量同(tong)時出(chu)現下滑，就讓人們更加確(que)認(ren)，面對已(yi)(yi)經(jing)拉(la)開的冰(bing)箱高端化升級，本土企(qi)業似乎(hu)已(yi)(yi)經(jing)遭遇了(le)“天花(hua)板”。

這種阻力既是來自于(yu)本土冰(bing)箱企業自身的(de)轉型升級步(bu)伐不(bu)(bu)夠(gou)快，產(chan)品(pin)創新能力和品(pin)牌附加值不(bu)(bu)夠(gou)強，也存在于(yu)包括西門子在內的(de)諸多洋品(pin)牌多年來孤(gu)注一擲式的(de)押寶高(gao)端，終于(yu)迎(ying)來自己的(de)“春天”。

顯然，智能(neng)(neng)(neng)化(hua)對于當前的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)冰箱(xiang)市場來說，還屬于典型的(de)“遠水救(jiu)不(bu)了近(jin)火”。海爾、美(mei)菱(ling)、海信等企業的(de)智能(neng)(neng)(neng)冰箱(xiang)尚處在推廣(guang)初期，如(ru)何(he)在這一輪的(de)高端化(hua)轉(zhuan)型升級中(zhong)(zhong)扮演起更(geng)重要的(de)角色，亟待(dai)中(zhong)(zhong)國(guo)企業在接下(xia)來的(de)“智能(neng)(neng)(neng)化(hua)產品市場化(hua)落地(di)”環(huan)節(jie)上(shang)花(hua)點苦功夫(fu)。

(關鍵字：冰箱 市(shi)場)