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從2013年各類品牌在市場上的發展可以看到，目前在市場競爭方面，大品牌占有相當大的優勢，從各個產品類別的銷售情況來看，市場也正在向大品牌集中。因此，站在這個角度上來講，2014年中國中央空調的市場集中度會進一(yi)步提升(sheng)。

市(shi)場(chang)集中度，顧名(ming)思義，是指在某個(ge)(ge)行業的(de)市(shi)場(chang)內前N家最(zui)大(da)的(de)企業所占市(shi)場(chang)份額(e)的(de)綜(zong)合(he)，是對整個(ge)(ge)行業的(de)市(shi)場(chang)結構集中程度的(de)測量指標，用來(lai)衡量企業的(de)數(shu)目和(he)相對規(gui)模的(de)差異，是市(shi)場(chang)勢力的(de)重要量化指標。對一個(ge)(ge)行業來(lai)說，市(shi)場(chang)集中度是決定市(shi)場(chang)結構最(zui)基本(ben)、最(zui)重要的(de)因素，集中體(ti)現了市(shi)場(chang)的(de)競爭和(he)壟(long)斷程度。艾肯空(kong)調(diao)制冷(leng)網(wang)在反映中國中央空(kong)調(diao)行業的(de)市(shi)場(chang)集中度時，一般(ban)用行業集中率即(ji)CRn指數(shu)來(lai)反映。

2013年，中(zhong)國中(zhong)央(yang)(yang)空調市場(chang)上(shang)共有10家企業(ye)的(de)出貨額超(chao)過(guo)15億元，分(fen)別是格(ge)力、大(da)(da)金、美的(de)、江森自控約克品牌、海信日立、開(kai)利、麥克維爾(er)、海爾(er)、特靈以(yi)及東芝。艾肯空調制(zhi)冷(leng)網把他們稱之為中(zhong)國中(zhong)央(yang)(yang)空調市場(chang)“十大(da)(da)品牌”，并用這十大(da)(da)品牌占整(zheng)個(ge)中(zhong)國市場(chang)的(de)比例也反映國內(nei)中(zhong)央(yang)(yang)空調行(xing)業(ye)的(de)市場(chang)集中(zhong)度(du)。根據艾肯空調制(zhi)冷(leng)網統計，2013年度(du)CR10指(zhi)數為75.6%，對比2012年CR10的(de)指(zhi)數72.5%整(zheng)整(zheng)提(ti)(ti)高了3.1個(ge)百分(fen)點。其實，從這十大(da)(da)品牌整(zheng)體銷售(shou)額14.5%的(de)增(zeng)長(chang)幅(fu)度(du)也可以(yi)很明顯(xian)的(de)看出，2013年度(du)，中(zhong)國中(zhong)央(yang)(yang)空調行(xing)業(ye)的(de)市場(chang)集中(zhong)度(du)正在(zai)進一(yi)步提(ti)(ti)升。

而從2013年(nian)各類品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)發展也可以(yi)看到(dao)，目前在(zai)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)競爭方面，大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)占(zhan)有相當(dang)大的(de)(de)(de)(de)(de)優勢(shi)，大型公建項目自(zi)不(bu)必說，甲方在(zai)選(xuan)擇時一般(ban)都傾(qing)向(xiang)于(yu)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)主流(liu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，而在(zai)一些中(zhong)小(xiao)型項目上(shang)，由于(yu)中(zhong)央空調產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)專業性和特(te)殊性，除非資金緊張，一般(ban)甲方也會選(xuan)擇與主流(liu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合作。這種強(qiang)者(zhe)愈(yu)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)發展趨勢(shi)讓很(hen)多中(zhong)小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)存空間被(bei)擠壓。這從2013年(nian)前三大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)銷售(shou)額(e)也可以(yi)看出(chu)。2013年(nian)，整體(ti)(ti)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)增幅(fu)不(bu)到(dao)10%，但前三大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)格力、大金和美的(de)(de)(de)(de)(de)三大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)額(e)均(jun)超過(guo)了(le)90億元，格力的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)貨額(e)甚至超過(guo)了(le)100億元，同比上(shang)年(nian)度均(jun)實現了(le)較(jiao)大的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)增長。因此可以(yi)很(hen)明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)看出(chu)，在(zai)整體(ti)(ti)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)增長放緩的(de)(de)(de)(de)(de)前提下大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)較(jiao)大幅(fu)度的(de)(de)(de)(de)(de)增長除了(le)他們自(zi)身(shen)開(kai)拓了(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)領域(yu)外，其余的(de)(de)(de)(de)(de)必然(ran)是吞噬了(le)一部分中(zhong)小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)空間。

此外(wai)，從各個(ge)產品(pin)(pin)類別的(de)銷售(shou)情況(kuang)來(lai)(lai)看，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)也正在向大品(pin)(pin)牌(pai)集(ji)中(zhong)。不管是離(li)(li)心(xin)機(ji)、單(dan)元機(ji)還是多(duo)(duo)聯(lian)機(ji)。先以技(ji)術性最強的(de)離(li)(li)心(xin)機(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)為例，這么多(duo)(duo)年發展下來(lai)(lai)，盡(jin)管不少品(pin)(pin)牌(pai)開始(shi)進入到這個(ge)領域，但(dan)目(mu)前(qian)離(li)(li)心(xin)機(ji)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)還是被四大外(wai)資(zi)品(pin)(pin)牌(pai)牢(lao)牢(lao)把控；單(dan)元機(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上，雖然涉足的(de)品(pin)(pin)牌(pai)也有(you)很(hen)多(duo)(duo)，但(dan)格力、美的(de)、海爾等占據了八成(cheng)左右的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)份額(e)，其他(ta)品(pin)(pin)牌(pai)盡(jin)管在價(jia)格上還占有(you)很(hen)大的(de)優勢，但(dan)每年的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)增長非常有(you)限(xian)；多(duo)(duo)聯(lian)機(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)更(geng)不必說，日系品(pin)(pin)牌(pai)和幾(ji)大國產品(pin)(pin)牌(pai)幾(ji)乎占據了90%左右的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)銷售(shou)額(e)，而且根據目(mu)前(qian)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)情況(kuang)來(lai)(lai)看，有(you)越來(lai)(lai)越集(ji)中(zhong)的(de)趨勢。

因(yin)此，站在(zai)(zai)(zai)這(zhe)個角(jiao)度(du)(du)上(shang)(shang)來(lai)(lai)講，2014年中(zhong)國中(zhong)央(yang)(yang)(yang)空(kong)調的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)集(ji)(ji)中(zhong)度(du)(du)會進一(yi)(yi)步(bu)提升(sheng)(sheng)。2014年度(du)(du)開盤(pan)已有兩月(yue)，從(cong)各企(qi)業(ye)的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)布局來(lai)(lai)看(kan)，大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)不(bu)管是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)資源投放(fang)方面，還是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)對(dui)(dui)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)把(ba)控(kong)、策(ce)略的(de)(de)制定(ding)和完(wan)善(shan)上(shang)(shang)，都(dou)是(shi)(shi)中(zhong)小企(qi)業(ye)在(zai)(zai)(zai)短(duan)時間內所無法(fa)企(qi)及的(de)(de)。況且(qie)，在(zai)(zai)(zai)目(mu)前中(zhong)國中(zhong)央(yang)(yang)(yang)空(kong)調市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)發展(zhan)愈加成(cheng)熟和規范(fan)的(de)(de)背(bei)景下，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多的(de)(de)項目(mu)甲方對(dui)(dui)于合作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)知名度(du)(du)的(de)(de)要(yao)求(qiu)也(ye)(ye)是(shi)(shi)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)高，這(zhe)也(ye)(ye)讓大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)(zai)項目(mu)競標過程中(zhong)占有一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)優勢(shi)，壓縮了不(bu)少中(zhong)小品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)生存空(kong)間。而在(zai)(zai)(zai)零售市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)(shang)，由于中(zhong)央(yang)(yang)(yang)空(kong)調產品(pin)(pin)的(de)(de)特(te)殊(shu)性，出于品(pin)(pin)質上(shang)(shang)的(de)(de)信任，消費者一(yi)(yi)般也(ye)(ye)比較傾向于選擇一(yi)(yi)些大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。而且(qie)在(zai)(zai)(zai)艾肯空(kong)調制冷網看(kan)來(lai)(lai)，中(zhong)央(yang)(yang)(yang)空(kong)調市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)集(ji)(ji)中(zhong)度(du)(du)的(de)(de)提升(sheng)(sheng)在(zai)(zai)(zai)2014年不(bu)僅(jin)僅(jin)會體(ti)現(xian)在(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)二級市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)(shang)，隨著大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資源向三(san)四(si)級市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)延伸和拓展(zhan)，這(zhe)種發展(zhan)趨勢(shi)在(zai)(zai)(zai)三(san)四(si)級中(zhong)央(yang)(yang)(yang)空(kong)調市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)(shang)也(ye)(ye)會逐漸顯現(xian)出來(lai)(lai)。

另一(yi)方面，市場集(ji)中(zhong)度的(de)提升又會反過(guo)來(lai)(lai)影響品(pin)牌(pai)格局。換句話(hua)來(lai)(lai)說，市場在向大品(pin)牌(pai)集(ji)中(zhong)的(de)過(guo)程中(zhong)，強者愈強的(de)趨勢(shi)(shi)會更加明顯。以2013年(nian)度前三大品(pin)牌(pai)的(de)銷(xiao)售額(e)來(lai)(lai)說，如果(guo)按照(zhao)目前這種趨勢(shi)(shi)發展(zhan)下去(qu)，在2014年(nian)，中(zhong)國(guo)中(zhong)央空調市場上或許會催生出更多的(de)“百億”品(pin)牌(pai)，打破目前這種“唯一(yi)”的(de)狀態。

(關鍵字：中(zhong)央空調 市場)